給日本巨頭讓路？還有一次“大牌”破產(chǎn)，上千家店關(guān)門(mén)打折出售

隨著(zhù)時(shí)代的變遷，一些存在于我們童年時(shí)代，被大家追捧的品牌逐漸從大家的視線(xiàn)中退出。從過(guò)去吸取的經(jīng)驗教訓包括達芙妮、拉夏貝爾、真維斯等?，F在，另一個(gè)童年“大牌”破產(chǎn)了，昔日的服裝巨頭默默倒下，只剩下一堆打折的衣服和我們喊著(zhù)“葉青姐”。

雙十一變成“最后的狂歡”

天空顯示上海依格服裝有限公司正在申請破產(chǎn)重組，大家聽(tīng)到名字可能會(huì )覺(jué)得奇怪。然而，作為第一個(gè)進(jìn)入中國的外國品牌，依格在市場(chǎng)上供不應求，高峰期有3460個(gè)。

但是從2012年開(kāi)始，銷(xiāo)量就像懸崖一樣下滑，這和他們缺乏競爭力，產(chǎn)品不好是分不開(kāi)的。從古至今的時(shí)尚潮流是大家都在談?wù)摰?。服裝品牌一旦失去敏銳的洞察力，與時(shí)代脫節，就會(huì )因為新事物不斷涌入而被淘汰。

今年的雙十一對商家來(lái)說(shuō)是一場(chǎng)狂歡，但對依格來(lái)說(shuō)，就像是最后的煙火，關(guān)了幾千家店，打折出售，大量的衣服只能虧本出售，否則損失更大。這個(gè)曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的潮流被時(shí)代的洪流擊碎了。

為日本巨頭讓路？

這些老牌企業(yè)退出后空出來(lái)的市場(chǎng)在哪里？顯然，一批新的服裝品牌已經(jīng)迅速進(jìn)入市場(chǎng)，其中一些做得很好，甚至比中國的服裝品牌賺得更多。以?xún)?yōu)衣庫為例，今年一直在大量增加門(mén)店，陸續開(kāi)業(yè)，并以其相對低廉的價(jià)格和符合年輕人審美的極簡(jiǎn)風(fēng)格在中國扎根。

伊格爾的退出實(shí)際上為這個(gè)日本巨頭讓路。目前優(yōu)衣庫在中國的門(mén)店一直超過(guò)日本，成為他們最大的關(guān)注點(diǎn)。其負責人甚至表示，將在中國開(kāi)設更多門(mén)店。按比例來(lái)說(shuō)，優(yōu)衣庫的目標是3000。這個(gè)目標一旦實(shí)現，就意味著(zhù)要蠶食更多老牌企業(yè)。

對于80后和90后來(lái)說(shuō)，雖然現在的服飾令人眼花繚亂，潮流也發(fā)生了幾次變化，但印象中的“白月光”依然令人難忘。這樣的破產(chǎn)新聞無(wú)異于青春的終結。

但是，任何時(shí)代的變化都有其內在的規律，任何企業(yè)都不可能一直保持巔峰狀態(tài)。改變新舊事物才是時(shí)代的正確聲音，習慣了就好。返回主頁(yè)查看更多信息